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在全球可持续发展浪潮下，设计的价值已从单纯的视觉美学延伸至生态责任与理念传递。本次分享的案例，是葡萄牙Matosinhos市的Omdesign设计机构，为纪念自身成立27周年（1998-2025）打造的OMd’vine项目。该项目以“致敬自然27个循环周期”为核心，将可持续理念深度融入包装全链路设计，不仅完成了品牌周年庆的自我表达，更提出了“可持续奢华”的行业新主张。以下将从项目核心信息、背景价值、设计策略、落地亮点及核心价值总结五大维度，完整解析这一兼具情怀与社会责任的设计实践。
项目核心信息清晰界定了设计任务的边界、目标与核心属性，为理解项目逻辑提供基础锚点：
项目执行方：Omdesign（葡萄牙设计机构，办公地点位于Matosinhos市）
项目主题：OMd’vine——以可持续设计致敬品牌27周年，传递“可持续奢华”愿景
核心交付成果：品牌设计、综合设计、平面设计、标签设计、logo设计、包装设计、产品设计、结构设计
核心关键词：WBDS Agency Design Awards 2025/26 OMdvine、Omdesign、葡萄牙、可持续性、设计、包装、波特酒、杏仁、葡萄藤
关键协作：与The Porto Protocol foundation（波尔图协议基金会）达成合作，共同推广可持续理念
任何具有深度的设计实践，不能离开对品牌基因与时代需求的双重呼应。OMd’vine项目的核心价值，远超普通的品牌周年庆纪念，而是Omdesign27年品牌理念的集中落地，以及对行业可持续趋势的主动回应。
从品牌维度看，Omdesign自1998年成立以来，便始终以“自然的韧性与美感”为灵感源泉，27年的发展历史恰好对应27个自然的季节循环、生长与更新周期。因此，2025年的27周年庆，成为品牌向自然致敬的重要节点。OMd’vine项目的核心初衷，便是通过设计具象化“自然循环”这一核心灵感，同时向多年来助力品牌与自然一同成长的所有参与者表达敬意。更重要的是，这一项目是Omdesign“可持续奢华”理念的实践载体——品牌希望打破“奢华=资源消耗”的固有认知，证明环保与高端质感能够完美融合。
从行业与时代维度看，当下全球设计行业正面临“生态责任”的重要命题，可持续设计已从可选趋势变为必备要求。餐饮行业作为包装消耗大户，其包装设计的环保转型尤为关键。Omdesign选择以自我推广项目为切入点，不仅是对自身设计理念的坚守，更希望能够通过这一案例发出行业呼吁。而与The Porto Protocol foundation的合作，进一步强化了项目的社会责任属性，让品牌的可持续主张获得更广泛的行业认同与传播，推动“减量、回收、复用、重构”的环保思维在设计领域普及。
基于“致敬自然循环+践行可持续奢华”的核心目标，Omdesign确立了“全链路可持续”的设计策略——从材料选择、结构设计到工艺应用，每一个环节都围绕“资源高效利用、减少环境足迹”展开，同时兼顾奢华质感与情感共鸣，让可持续理念可感知、可体验。
材料是可持续设计的基础，OMd’vine项目在材料选择上实现了“废料资源化”与“认证合规化”的双重突破。核心创新在于将葡萄种植中常见的“葡萄藤修剪废料”（通常被丢弃或焚烧）作为包装外盒的核心材料，将原本的农业废弃物转化为替代木材、有限资源制品的高价值材料，既减少了废弃物排放，又降低了对原生资源的依赖。同时，用于固定葡萄藤、塑造方形结构的纸板，选用了100%回收的ESKA®纸板，并获得FSC®（森林管理委员会）与PEFC（森林认证体系认可计划）双重认证，确保材料来源的合法性与可持续性，从源头规避了生态破坏风险。此外，项目全链路拒绝使用塑料、烫金工艺及不必要的涂层，逐步降低了环境负担。
可持续设计的核心不仅在于“减少消耗”，更在于“延长价值”。OMd’vine项目通过巧妙的结构设计，让包装在完成核心功能后仍能持续产生价值。包装外盒在完成酒瓶的运输与防护功能后，可被平整展开转化为托盘，实现“包装-托盘”的功能复用，直观传递了“盈余不是废物，而是机会”的核心思维。同时，品牌27周年纪念颈标也采用同一种回收纸板制作，其生产的全部过程中产生的纸板边角料被进一步重构为外盒的闭合系统（通过拼接重叠实现固定），实现了材料的全利用率最大化，从结构层面构建了“资源-产品-再利用”的循环链路。
为践行“可持续奢华”理念，项目采用“极简工艺”实现质感与环保的平衡。包装仅使用压印与凸版印刷两种工艺进行装饰，摒弃了传统奢华包装常用的烫金、覆膜等重污染、高消耗工艺。这种克制的工艺选择，不仅减少了化学物质的使用与碳排放，更通过材质本身的纹理（葡萄藤的自然肌理、纸板的粗糙质感）与工艺的细腻质感形成对比，打造出独特的“自然奢华感”，证明环保设计无需牺牲高端体验，反而能通过材质本身的故事性增强情感共鸣。
如果说设计策略是项目的核心逻辑，那么细节的落地则让可持续理念从“抽象概念”变为“可触摸、可感知的体验”。OMd’vine项目通过每一个细节的精准设计，将“可持续奢华”与“自然循环”的主题贯穿始终。
在核心产品搭配上，项目选择有机波特酒与有机烤杏仁作为组合——有机波特酒代表了可持续酿酒工艺的成果，是人与自然协作的产物；瓶底承载的有机烤杏仁则让产品组合更具实用性与场景感，同时两者均延续了“自然、有机”的核心调性。酒瓶选择ESTAL’s Bubbles系列的10cl小容量规格，既减少了玻璃材料的使用，又以“小而精”的形态象征“可持续工艺的微小却强大的力量”，传递出“减量也是环保”的理念。瓶塞采用融入活性炭的软木材质，软木是天然可再生材料，活性炭则具备吸附异味、保鲜的功能，既保证了产品的质量，又进一步强化了“自然材料应用”的核心主张。
更值得关注的是，项目的每一个元素都承担着理念传递的功能：葡萄藤外盒的自然肌理唤醒人们对自然的关注，复用托盘让我们消费者在使用中践行环保行为，颈标的边角料闭合系统直观展示“资源重构”的逻辑，甚至瓶底的杏仁也在传递“自然馈赠的珍惜与利用”。这种全维度的细节设计，让消费的人在接触产品的每一个环节都能感知可持续理念，实现了“设计即传播”的效果。
OMd’vine项目作为品牌周年庆自我推广案例，为我们揭示了可持续时代下品牌纪念类设计的核心逻辑：以品牌核心理念为根基，以可持续思维为导向，通过材料创新、结构复用、工艺克制三大路径，实现“纪念意义、品牌主张、生态责任”的三重统一。
从实践价值来看，该案例的成功之处在于：其一，精准把握品牌基因与时代需求的契合点，将27周年纪念转化为可持续理念的传播契机，让品牌纪念超越“自我庆祝”，升级为行业责任的践行；其二，通过全链路的可持续设计，打破了“奢华=消耗”“环保=廉价”的固有认知，打造了“可持续奢华”的范本，为食品饮料行业的包装设计提供了可借鉴的思路；其三，将抽象的可持续理念通过细节具象化，让我们消费者在体验中理解并认同品牌主张，实现了“设计价值、商业经济价值与社会价值”的统一。
对于设计领域的学习者而言，这一案例带来的重要启示是：优秀的设计不仅是视觉的创造，更是理念的传递与责任的践行。在设计实践中，我们应该跳出“形式服务于美观”的单一思维，深入挖掘品牌核心基因与时代需求，从材料、结构、工艺等全维度思考设计的生态影响，让设计成为连接品牌、消费者与社会的桥梁，在创造价值的同时，为可持续发展贡献力量。
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