崔丽 马英杰 李孝忠
发表时间：2025-04-20 09:47:20 来源：森林培育
“十四五”规划提出要因地制宜培育和全力发展特色产业以来，各地区因势利导、不断加大特色产业高质量发展力度。从总的来看，中国大部分地区特色产业高质量发展仍处于成长培育阶段，存在区域布局不合理、产品附加值低、品牌影响力弱等堵点和痛点，难以实现特色产业中高端发展。区域公用品牌建设能够深入挖掘产业特色和激活产业高质量发展要素，持续推进特色产业标准化、规模化和品牌化发展。借助区域公用品牌，特色产业向公众精准传递区域内资源特性、文化渊源、技术工艺与产品质量等信息，将属地特色资源优势转变为特色产品的优点，以特色产品带动产业高质量发展进入“快车道”。特色产业中，全品类产品共享区域公用品牌带来的品牌效应，以品牌引领特色产业向中高端发展迈进，实现区域产业体系升级。
区域公用品牌是一个新兴研究对象，国内外没有与之直接对应的概念，但基本认同的是，它具有区域性、公共性和品牌性的特征，已有文献集中在品牌建设主体和过程的研究，围绕“搭便车”问题提出治理方案。现有文献关于区域公用品牌与特色产业必然的联系的研究也较少，多聚焦果品类和茶叶类区域公用品牌与特色产业高质量发展实践，主要从品牌价值视角切入。相关文献可提供观点支撑:一是区域品牌与区域经济，区域品牌可以带动一个产业集群，带动该区域周边地区的发展;二是农产品区域品牌与农村经济，农产品区域品牌可提升一个地区特色产品的知名度，促使特色农产品规模化生产和专业化分工，优化农村产业体系，进而带动农村地区经济发展。已有研究还存在两点缺憾：一是现有研究更多探讨区域公用品牌助推区域经济发展，忽视了区域公用品牌的直接着力点是特色产业，且理论和实践也表明，特色产业是区域经济发展的重要支点；二是以区域公用品牌为代表的品牌经济改变了区域产业高质量发展的实践逻辑，但是已有文献对区域公用品牌带动特色产业高质量发展的机理、实践模式与成效等还缺乏系统总结与规律提炼。
综上所述，本文通过阐释区域公用品牌带动特色产业高质量发展的动因与机理，进而分析不同国家的典型实践，总结萃取出各国实践模式的共性、差异和趋势，以及实践成效，最终探讨中国不一样的区域特色产业高质量发展可借鉴的经验启示，以期为中国特色产业高质量发展路径提供新思路。
区域公用品牌是联系生产者与消费者的关键纽带，其带动特色产业发展的动因表现在三个方面。
第一，特色产业产品销售的压力。区域公用品牌能提高特色产业中多品类产品的销售数量。区域公用品牌的平台性与规模性降低了特色产业中众多企业在产品宣传、交易及品类升级等方面的成本。区域公用品牌注重优品培育及质量把控，增加花了钱的人特色产业产品的忠诚度，晕轮效应会扩展到别的产品，增加另外品类产品的销售数量。
第二，特色产业产品升级的推力。区域公用品牌能够完全满足消费者对特色产业产品的中高端需求。区域公用品牌根植于区域深厚的历史与文化底蕴，特色产业产品物质属性和价值属性的叠加可以丰富消费者购物与使用体验，匹配花了钱的人产品个性化的中高端消费需求。区域公用品牌建设推动特色产业产品同国内外市场上同类中高端产品对标，为将来开拓消费者的中高端产品需求奠定基础。
第三，特色产业自身发展的动力。区域公用品牌可以推动特色产业中不同规模企业的经营与扩张。区域公用品牌吸引人才、知识、资本等生产要素在区域内聚集并快速流动，有利于加强产业链不同节点企业间合作与交流，提高企业经营管理能力与产品创新能力。通过扶持区域公用品牌建设，提供有利于特色产业发展的基础设施投资与扶持政策保障，进一步为特色产业中不同规模企业兼并重组、扩大经营范围提供支撑。
特色产业是一种具有鲜明地域特征的产业类型，它以独特的资源为产业赋能。区域公用品牌带动特色产业发展的机理包含三个方面。
第一，在品牌价值共创视角下，区域公用品牌是特色产品附加值的宣传平台。区域公用品牌向消费者传递积极的地域文化形象、产品高品质印象等信息，形成花了钱的人特色产品附加值的认同，增加特色产业多品类产品销售数量。区域公用品牌向公众展示特色产业的传统工艺与匠心服务，进一步拉动特色产业产品的品牌溢价，满足消费结构升级下消费者对中高端产品的需求，推动区域的小特产发展为特色大产业。
第二，在品牌信息传递视角下，区域公用品牌是提升特色产业美誉度的重要载体。独特的自然生态禀赋与文化传统赋予区域公用品牌原产地效应，引导消费者对产品包装、原材料、加工技艺等特色产业基础要素形成积极联想，加深消费者对产品的优质印象。通过严格统一的原材料甄选、工艺与生产标准和营销推广等品牌管理措施，区域公用品牌将资源优势转化为特色产品比较优势，进而提升特色产业消费端形象力与市场竞争力。
第三，在产业集聚发展视角下，区域公用品牌是特色产业高质量发展的无形资产。政府会统筹各类资源为区域公用品牌建设提供支持，展开多种类型的品牌推介活动，助力特色产品形成消费者识别与购买偏好，营造有利于特色产业高质量发展的消费环境。区域公用品牌向广大投资者传递市场发展潜力信号，为特色产业规模扩张和创新升级创造有利条件，强化相关利益主体合作，形成特色产业在产业链中的独特竞争优势。
区域公用品牌的命名方式多种多样，有的采取国家、省、市或县级名称加产品名称的形式，有的采用组织名称加产品名称的形式，还有的是产地名称加产品名称。本质上，区域公用品牌是多元主体基于独特的资源禀赋，为追求共同利益价值而建立的一种公共使用的品牌。基于前文理论逻辑的阐释，本文设计一个系统剖析国外实践模式的框架（图1），具体从区域公用品牌管理全过程渗透特色产业前端、中端和后端来剖析各国的实践模式。
产业前端——品牌生产管理。特色产业需要立足地区优势的自然生态和历史人文资源禀赋，建立生产原料、生产地域、生产技术等产业基础要素的生产标准，因地制宜打造标准化特色产品原料基地、生产基地和加工技术，向消费者传递特色产品物理属性和价值属性的优质品质，持续向市场输送标准化的特色产品。
产业中端——品牌多元主体合作。特色产业各利益主体合作发展，促进特色产业经济组织的资源、技术和功能融合，以区域公用品牌相关利益主体的分工与协作为核心，推进特色产业品牌培育、认证、管理和评价等方面的建设，利用区域公用品牌拉动特色产业协作集聚，逐渐形成规模化特色产业集群。
产业后端——品牌维护策略。为从根本上解决特色产业面临的产品同质化、产业效益差和竞争优势弱等痛点，需要对特色产业的品牌维护策略进行持续更新，包括品牌形象设计、宣传推广和使用规范，形成全方位的质量监管体系和多层次的价值拓展机制，建立巩固特色产业发展基础的长效保障机制。
法国葡萄酒已经成为高档优质葡萄酒的代称，在区域公用品牌带动下，葡萄酒产业成为法国对外出口的重要支柱性产业之一，2022年对外出口值达123亿欧元，占据全球葡萄酒贸易的近1/3。
产业前端——品牌生产管理。法国通过划定葡萄酒种植产区、规范生产经营标准等措施，探索葡萄酒产业持续发展之路。法国先按照土壤和光照等生产因素科学精准规划出葡萄酒优势种植与酿造产区，再逐级划分次产区、小酒区、葡萄园或庄园。法国政府率先对葡萄酒生产实施原产地保护制度（AOC），规范葡萄酒产业的区域公用品牌经营活动。葡萄酒企业必须在选址、种植和生产等环节取得相应的许可权，再结合地区自然资源优势、品种种植特性及加工工艺等条件开展区域品牌葡萄酒生产经营。法国不同区域葡萄酒有不同的品质分级和等级认证标准，以保证不同区域不同等级葡萄酒的品质。
产业中端——品牌多元主体合作。法国政府推行农产品区域公用品牌管理与运作，将产业标准化建设与产区公用品牌战略相结合，推进葡萄酒特色产业发展。政府对产业发展关键技术与科研给予财政补贴，设置专业的葡萄酒大学和技术检测中心，为酒商、合作社、种植户等主体提供多种技术指标的分析与研究，保证食用安全与产品迭代培育。地方政府逐步在不同葡萄种植园区打造各具特色的旅游观赏景点，引导品牌葡萄酒种植主体融入特色旅游业。法国葡萄酒行业协会向葡萄酒种植、生产者提供技术指导与培训。葡萄酒生产经营企业根据市场反馈来不断精进酿造技术和更新葡萄酒系列产品等。
产业后端——品牌维护策略。法国协调农业部门、专业合作社以及种植户等各方利益，引导多主体维护区域公用品牌形象与声誉。依据法国法律规定，所有区域公用品牌葡萄酒企业必须采用归属地的原材料，按照传统工艺在属地内加工生产，经法定程序批准后才冠上原产地域名称。法国对葡萄酒品种选择、栽培技术与生产销售等环节都有严格监管规定，以增强国内外消费者食品安全信任度。对因含农药残留或非标准种植等违反规定的酒庄，法国葡萄酒协会取消其区域公用品牌的认证资格，违规情节严重的企业将面临巨额罚款，确保葡萄酒企业坚持规范经营。
美国加利福尼亚州（简称加州）因天气干燥、昼夜温差大的环境特征，生产的柑橘外观澄亮、口感清甜。作为加州柑橘产业发展的领头羊，新奇士柑橘更是闻名世界，它的品牌价值早在2018年以前就已超过10亿美元。
产业前端——品牌生产管理。“新奇士”最初是部分加州柑橘经营主体在自愿结合的基础上，通过注册集体商标而建立的区域公用品牌，行业协会强制性要求区域果农保证生产经营规范化，以严格的自检制度保障新奇士柑橘品质。行业协会实施严格的分类分级管理，在特色产品质量标准下，设置专业部门负责柑橘的质量分级工作，加强新奇士柑橘的质量管控。行业协会适当调整新奇士柑橘品种与口味，满足不同国家、地区及不同文化消费者的消费需求。美国先进的农业科技创新和机械化水平支撑加州柑橘产品的研发，持续改善柑橘产品种植环境，提升产品营养价值和生产规模。
产业中端——品牌多元主体合作。美国的商标法保护体系对特色产品设有对应的质量监管法规，通过强制措施保障新奇士柑橘质量。行业协会采用现代企业运作模式，打造智能化、数字化产销管理体系，寻求与不同国家间柑橘买卖方合作。经行业协会认证的经营主体，会将产品订单发送给加州行业协会总部，总部会指定旗下包装公司进行柑橘的采收与运输，推动加州柑橘产业实现经营专业化与规模化。联邦政府通过农业补贴和基础设施投入来逐步提高加州柑橘产业的生产力。加州政府制定一系列农业投资的税收减免或优惠政策，吸引国内外生产经营者来加州投资柑橘产业，推动加州柑橘产业发展集聚化。
产业后端——品牌维护策略。新奇士柑橘行业协会将差异化的品牌营销策略应用于产品宣传与包装，强化不同群体的消费体验。在新奇士柑橘进入全球市场前，行业协会充分调查市场信息并制定广告宣传计划；同时，行业协会利用产品包装、广告标语向消费者传递特色产品高品质、营养与健康等信息，传递新奇士的文化价值和加州地域优势特色。行业协会还借机拓展附加产品业务，推出柑橘果汁、汽水等产品，提高柑橘产业的产品附加值。在品牌认证方面，行业协会负责加州柑橘产业品牌认证过程的专业化管理，全方位管控加州柑橘行业的品牌美誉度，维护产业发展基础。
日本从“一村一品”运动开始振兴属地特色农产品，随后部分特色农产品形成区域公用品牌全国影响力，宇治茶、静冈茶、青森苹果等成为国内外知名区域公用品牌。
产业前端——品牌生产管理。日本在全国范围内推行“本地本物”制度，从种植品种、工艺、质量等各方面对不同区域公用品牌的农产品进行严格的细节把控。“本地本物”制度明确要求特色产品要以地方原材料与传统工艺进行加工生产，并由品牌审查委员会对其名称、特色、卫生管理标准及加工工艺等内容进行认定。日本要求严格控制特色农产品的农药与化肥施用量，还要求包装印有产品名称、产地等产品信息，以保证特色产品信息可溯源，实现特色产品质量管控的标准化和精准化。日本不同地区的特色农产品从育种、收集切割、加工与销售等全过程都有严格的执行标准，铸就了日本特色产品高品质的形象。
产业中端——品牌多元主体合作。日本先后出台《反不正当竞争法》《商标法》《控制产品标签和营销》等法律法规，维护各类特色产业生产经营主体们的合法权益，通过农林水产知识产权保护协会维护区域公用品牌，设立农业专项发展基金，推动特色产业集群化发展。日本中央政府与地方政府联合宣传属地特色产品的历史和文化，打造以属地特色农产品为核心的休闲、生态旅游观光项目。日本农产品行业协会检验生产者是否按规定标准进行栽培与种植等，为特色产业生产全过程提供咨询、学术研讨等服务。日本设有由经济学家、品牌营销专员等组成的工作小组，负责研究农产品区域公用品牌发展，为生产经营者提供相关咨询服务。
产业后端——品牌维护策略。日本特色农产品坚持高品质定位，将绿色、新鲜、健康作为特色农产品的品牌营销卖点，保障本地区居民就近购买高品质特色农产品。日本不同区域公用品牌的农产品采取差异化包装加工策略，强化地区特色，率先获得属地消费者的认可，这也契合日本推行“地产地消”的政策目的。地方政府还利用乡土情怀和名人效应来打造特色村庄建设，宣扬地域人文特色，宣传当地农产品。日本农协会定期举办特色产品区域公用品牌建设研讨会，加强品牌海内外推广的培训工作。日本农产品生产经营主体借助众多品牌营销公司之力，向消费者传达特色产品亮点等品牌价值信息。
“Swiss Made”作为全球钟表行业的品质标杆，已发展为国家层面的区域公用品牌，成为瑞士钟表制造业的唯一信誉保证。截至2022年底，瑞士手表出口额高达248亿瑞郎，创下历史新纪录。
产业前端——品牌生产管理。工艺传承和技术革新贯穿瑞士钟表产业发展全过程。瑞士钟表制造商最早利用特色工艺技术和艺术传承价值，凭借能工巧匠们高超的技艺和低价亲民的营销路线，逐渐超越英法制造商。随后瑞士钟表制造商持续对部分子品牌的钟表进行工艺技术革新，逐渐研发出较为先进的钟表生产、修复技术以及核心产品，打开“Swiss Made”极致追求卓越的品牌影响力。瑞士手表机芯、表带、手表的组装及检测需在瑞士境内完成并进行严格的品质检测，而表盒需要在瑞士完成至少50%的生产价值才具备“Swiss Made”的认证资格。瑞士认证了“陀飞轮”“三问”“万年历”三项顶尖制造技术，是世界机械表制造领域内最顶尖最复杂的三大技术。
产业中端——品牌多元主体合作。行业协会引导瑞士钟表企业兼并重组，推动钟表行业规模进一步扩大，打造全自动化的钟表制造工厂，推进钟表生产的规模化和高精尖产品的标准化。瑞士专利局会对不同钟表专利进行严格的资质审查，以品牌认证方式保障钟表工艺技术传承和申请专利质量。瑞士钟表行业协会吸纳斯沃琪集团、劳力士集团及历峰集团等顶尖钟表集团成为协会会员，不断提高瑞士钟表国际竞争力。行业协会持续推动瑞士钟表企业精进加工工艺与款式，促进钟表产业的经营规模不断扩大。瑞士政府也极其重视工匠精神的培养和钟表技术培训，设立多所专业钟表制造技术学院培养钟表技术匠人。
产业后端——品牌维护策略。瑞士钟表行业协会严格规定“Swiss Made”使用标准和适用范围，利用原产地保护法和“Swiss Made”标志使用条例等法律条例加强行业监管力度。行业协会还推动瑞士钟表行业打造集悠久历史和精湛技术于一身的行业形象，提高瑞士钟表制造技术和产品的认可度。在行业协会指导下，制造商把瑞士钟表制造理念融入品牌营销中，将生产钟表品质和产品用料的高标准通过多种渠道展示给消费者，如“钟表产品合格率必须达到100%目标，90%都不行”。钟表制造工人追求完美的工匠精神使得瑞士钟表产品逐渐成为具备收藏价值的艺术品，进一步扩大了“Swiss Made”的影响力。
各国通过制定严苛的特色产品质量认证标准，实施行业生产经营规范等措施，构建权威的区域公用品牌质量管理体系，逐渐形成特色产业竞争优势。法国通过原产地命名控制法以及覆盖全产业链的产品质量监控制度，从种植到销售的各个环节对不同区域葡萄酒实行严格的文件监管、现场监管和行政监管。美国对区域公用品牌的特色产品实行分类分级管理，政府设定生产、加工等众多环节的质量认证方式和严格的食物召回制度，保证生产商公开食物信息和质量安全保障措施。日本实施标准严格的有机农产品认证制度、特色栽培农产品认证制度、原产地可追溯制度等农产品区域公用品牌质量安全监管制度，对已经成熟的特色农产品按品质分级筛选，以保障农产品的独特品质。瑞士钟表从机芯、表带和表盒等原材料到加工工艺都有明确的法律使用规定和使用范围，并由瑞士行业协会进行监督管理，保障瑞士手表的精湛工艺和精良品质。
实践表明，区域公用品牌建设是一个系统且烦琐的工程，四个国家通过发挥政府、企业以及第三方组织等多主体协作的力量，从顶层设计、外部市场到企业内部品牌管理等畅通区域公用品牌信息输送渠道，保障特色产业持续健康发展。法国由政府制定和完善原产地保护制度，葡萄酒合作社和行业协会保障葡萄酒的质量认证和产品宣传，专门的葡萄酒酿造学校实现新葡萄酒与产品研发和技术升级。美国对农业投资、产品技术升级等财政投入保障了柑橘产业规模化发展，以严格的法律体系严厉打击违法行为，并由行业协会参与质量监控。日本政府负责制定特色农业发展战略，农协负责保障特色农产品品种开发和质量。瑞士钟表在行业协会的带领下打造高精尖钟表产品，政府制定准入门槛等有关法律政策维护“Swiss Made”使用者与消费者双方的权益，钟表制造院校向钟表行业输送匠心人才来维护瑞士钟表品质和行业形象。
作为宣传特色产品高品质、高价值的信息载体，区域公用品牌建设离不开品牌形象的宣传包装和销售推广。各国特色产品生产商利用创意包装设计、媒体与文化营销等品牌营销策略，传递区域公用品牌价值内涵。除了传统的广告营销，法国部分葡萄酒生产制造商以香槟邮票、插画大师绘制的明信片等名人名家营销方式，实现特色产品与区域自然、人文资源禀赋相结合。美国新奇士柑橘生产商坚持以个性化、差异
化的柑橘广告策略精准投放不同市场，持续扩大柑橘产品的国内外市场占有率，促进柑橘产业规模化发展不断迈向新阶段。日本生产商借助广告、外观设计和新颖包装等宣传特色产品的独特优势，把区域传统文化作为首要宣传内容，提高消费者购买特色产品和体验当地文俗的意愿及行为。瑞士钟表制造商通过钟表展览会宣传产品的加工工艺、精密体验和历史传承价值，全方位包揽钟表行业低中高端消费市场。
不同国家资源禀赋基础不同，特色产品种类和品质不同，建设区域公用品牌的方法和路径也有一定差异。法国自然地理条件优越，资源较为丰富，先天拥有不同品种葡萄种植的温度、日照、土壤和湿度等基础优势，形成口感、层次大不相同的波尔多红酒产区、勃艮第白葡萄酒产区等著名的葡萄酒产区。美国地广人稀、资源丰裕，农业机械化程度高，加州生产的柑橘爽口甘甜且产量充足，生产商积极寻求海外市场，持续推动柑橘产业规模化发展。日本地少人多，自然资源匮乏，但南北延伸的地形特征使其拥有相对差异化的气候条件，不同地区农产品各具特色，利用旅游农业和生态观光农业实现旅游业与特色产业融合发展。瑞士地形复杂，自然资源相对匮乏，客观上趋向于发展占地少且原材料消耗少的工业，传统制表工艺具有深厚的传承价值，发达的旅游业和会展业也为瑞士钟表提供了广阔市场。
不同国家在区域公用品牌建设过程中引导主体不同，建设模式呈现差异化。法国葡萄酒产业主要依赖政府对葡萄酒产业的规划、品牌认证法律体系的制定，引导种植户、合作社和研发机构等多主体协调发展，指导葡萄酒产业与旅游业融合发展。日本在全国范围内实施特色农业发展战略，同时由基层、县级和中央三层农业合作社组成的农业协会与政府共同指导和监管产品质量和品质，为农户提供医疗、保险和信贷等服务。美国新奇士柑橘协会严格管控柑橘生产加工标准，协调农户与其他利益相关者的关系，统一全球营销订单的收录和派发，提供种植技术培训和品种升级等服务。瑞士钟表行业协会在缺少政府系统管理和规范钟表产业时发挥了推动作用，协会成员共同规范和管理区域公用品牌，保障品牌管理、使用和运营规范；行业协会吸纳斯沃琪等龙头企业，打造瑞士钟表产业发展规模优势，促进钟表行业技术创新和工艺传承。
各国区域公用品牌根植的内涵不同，生产者通过差异化的方式，向消费者传达不同特色产品的价值和理念。法国葡萄酒区域公用品牌的建设充分利用当地自然气候、葡萄酒文化等地域自然和人文特色，向消费者传递葡萄酒品质和品鉴文化，激发消费者体验酿造工艺流程与感受法式生活艺术。美国新奇士柑橘利用“喝一个橙子”的广告语传递味佳且健康的产品价值，采用“补充维生素C”的宣传卖点确立营养且健康的品牌灵魂；新奇士柑橘将切开一角的橙子设计成咧嘴微笑的模样，通过品牌的符号化来传播积极向上的生活态度。在日本“一村一品”发展过程中，当地村民通过创意将本地优势资源进行加工，转化为有品质且有故事的特色产品，带动寻源求知、文化体验、村庄度假及生态观光等类型的文化旅游发展。瑞士钟表制造业保留原有历史文化和品牌特征的同时迎合当代社会审美，以不同材质、肌理、色彩等形象设计形成独特的钟表设计语言，成功塑造不同品质档次的钟表产品形象。
产品是连通消费者和区域公用品牌的载体，其原材料则是保障产品质量的重要前提。各国积极加强现代化的原料生产园区建设，通过划分原料产地等级、提升机械化水平和扩大园区规模等措施，持续提高生产合格率和储藏能力。不断提高新型大数据、生物防治等新技术的应用，提升原料生产基地的基础设施水平和装备数据化水平，打造优质原料生产基地以保障特色产品生产能力和生产质量。
加工技术是特色产业将独特的资源转变为现实产品的工艺语言，是连接产品设计与制造的桥梁，也是支撑特色产品迭代更新的根基。不同国家加大对基础科研领域的财政支撑，引导企业与学校、科研院所为特色产业输送技术人才，引导高素质人才积极投入新产品研发。从国家层面不断突破核心加工技术，提升特色产品生产装备和设计创新水平，建设核心技术研发体系，力求以匠心工艺支撑产业持续发展。
畅通物流体系，加快物流网络建设是各国建设区域公用品牌、发展特色产业过程中不可缺少的重要一环。各国鼓励生产经营主体开发、建设和利用产地市场、区域物流中心、直销配送中心和电商交易中心，不断提高特色产品运输和错峰销售能力，确保产品供需稳定。各国不断推进在线销售等物流新业态的发展，开发新的物流模式，通过全面系统的物流网络畅通特色产品销售与服务渠道。
产业链条绿色化发展是实现特色产业绿色转型的重要途径，也是提升区域公用品牌绿色品牌价值的可行措施。各国利用区域公用品牌的知名度吸引游客实地体验，推动生态农业与旅游业融合发展；提倡环境友好的产品加工方式，加快应用节水、节能等绿色技术装备，推广清洁高效制造工艺；鼓励产品绿色研发、绿色物流运输、电子商务等，努力实现特色产业上中下游产业链集群的绿色化发展。
品牌营销可以激发消费者购买潜力，是提升区域公用品牌知名度的利器，也是树立特色产业良好形象的重要方式。各国在传统的广告营销基础上，利用名人效应、网络销售等措施创新品牌营销推介，通过展销会、交易会及网络视频等多种方式，传递特色产品物质属性、技术工艺和文化内涵信息，不断加强创意研发与特色产品创新迭代，挖掘特色产品的多重文化价值，持续提升特色产品附加值。
特色产品质量是区域公用品牌信誉度的核心要素。各国特色产品生产商运用数字技术精准统计生长发育状况和生产加工进度，在生产和包装阶段采取人工与全自动流水线相结合的方式执行质量品控检测，确保特色产品质量符合出厂标准；通过电子商务平台加强产品信息披露和运输能力，为消费者提供产品生产情况等服务，保障特色产品质量可溯源，不断推动特色产品质量监督数据化。
产业基础是支撑产业形成和发展的基石，包含产品制作原材料、加工工艺、产业技术和资源要素基础等多个方面，产业基础能否实现标准化发展会对该产业竞争力产生重要影响。在区域公用品牌管理过程中，各国建设出一系列符合相关规定的原料生产基地，确保核心原料质量达到进入生产环节的标准，探索特色产品初加工和再加工的技术要求与标准规范，逐步推动特色产业基础实现标准化发展。法国对葡萄酒产业实行原产地命名控制制度（AOC），根据不同地区地理位置、气候特点和土壤条件等风土特征，形成属于每个产区特定的规范要求。各产区依据资源要素优越程度将葡萄酒种植地划分出头等、次等等诸多品级，法国逐渐培育出2 900多个葡萄酒品种。在葡萄原料培育方面，法国根据不同品种葡萄酒生长习性，形成一致的修剪手法、施肥和采摘等葡萄酒原料培育执行标准。在加工技术方面，地方政府会严格监管葡萄酒酿造工艺流程，规范葡萄酒单位面积葡萄浆果产量等步骤并进行监管，确保不同类型葡萄酒在产前、产中和产后全过程的标准化操作，由此法国十多个葡萄酒产区各自形成独属本地产区口感和风格的葡萄酒。
特色产业集聚是相近或相似的产业不断竞合、学习与创新的过程，可以使产业逐渐形成集体产销优势，其所在的区域成为某些特色产品的主要供应地，有利于区域公用品牌形成与发展。区域公用品牌成长后进一步促进资本、创新技术和劳动力等要素自由流动，加强同类产品生产经营主体在区域内的分工与合作。在区域公用品牌顶层设计的引领下，产业配套服务逐步完善、经营规模持续壮大、产业链不断延长，培育出一批综合竞争力强的龙头企业、产业园区或产业基地。16世纪，瑞士钟表业兴起于日内瓦，以农闲生产的乡镇企业模式或家庭手工作坊为主，在空间上呈现分散格局。工业化生产后期，瑞士钟表行业逐步向汝拉地区集聚，2017年瑞士已有700家公司从事钟表行业，95%的公司聚集在汝拉地区的9个州。瑞士政府通过横向和纵向企业整合手段以及区域公用品牌策略，不断扩大产品生产规模和企业空间集聚，形成了以日内瓦、比尔和拉绍德三大钟表城市为主的钟表产业集群，囊括全球95%以上的高端手表品牌。法国和日本在产业集聚过程中推动特色农业与旅游业相融合，拉动教育、餐饮、住宿、休闲娱乐等相关产业在特定区域集聚，打造出诸如勃艮第庄园、宇治茶乡等特色产业集聚区。
产品质量是区域公用品牌的核心，是产品附加值产生的前提，也是特色产业稳健发展的根基。区域公用品牌是产品物质属性和价值属性可视化的有效表现形式。特色产品借助区域公用品牌将产品外观、口感、质量和产地等物质属性向消费者真实披露，同时，向消费者传递产品特色蕴含的生活方式、消费理念和异域风情等价值属性，满足独特消费体验的需求。法国通过规范不同品种葡萄酒的口味和质量，使品牌能够展示出不同品种葡萄酒背后的异域风情和文化内涵；利用标签注明葡萄品种、酿造和储藏方法等信息，帮助消费者区分葡萄酒的品质和等级，满足多样化、差异化的消费体验。美国新奇士柑橘生产商持续打造“健康”的品牌定位，使人们只要想到健康的柑橘就能联想到新奇士品牌，使新奇士成为橙子的代名词；结合不同地区消费习惯开展社会宣传活动，增加新奇士品牌的曝光率，使五大洲近50多个国家有数十种不同的产品都在使用“新奇士”品牌。
资源要素是特色产业形成的物质基础，是打造区域公用品牌的出发点。各国发展实践中，中央政府或地方政府均从国家和地区的资源禀赋特征出发，精准选择区域内最具代表性的特色产品及特色产业；同时，紧跟消费需求结构新变化，深度挖掘区域内自然生态和历史人文资源的优势，不断挑选能够匹配更多消费者和更高需求层次的特色产品，推动形成区域特色产品系列，建设优势特色产业集群。中国应该积极引导行业协会、企业和科研机构等解析区域内资源要素的地域性和优势性，提炼出特色产业独特的空间特征和经济特征，开发具有地域专属性的特色产品，优化特色产业发展基础要素，先支撑某一特色产业发展为区域内支柱产业，再以点带面形成特色产业集群。特色产品选择和特色产业发展绝不能脱离各地区资源禀赋，依据区域内种质资源、气候特点、传统饮食文化和传统技艺等发展不同类型的特色产业，如生产性特色产业、生活性特色产业和生态性特色产业，切忌盲目选择特色产品和照抄照搬其他地区特色产业发展模式。
生产特色产品是特色产业发展的前提条件，是塑造区域公用品牌影响力的重要来源。从各国的实践中不难看出，要建立严格的品牌生产管理体系和品牌维护体系，强化特色产品质量监管和品牌使用管理，并在法律制度、财政支持、研发与市场运作等方面提供有力支撑，夯实特色产业发展基础。因此，要立足地区优势资源禀赋，因地制宜打造标准化特色产品原料基地、生产基地和加工技术，通过区域公用品牌向消费者传递特色产品质量更优、工艺独特以及产地优越等信息，持续向市场输送高品质、低成本的特色产品。要激励多元主体参与品牌顶层设计、政策推行和技术升级等环节，共同制定出程序简单、操作简洁、手续简化的区域公用品牌管理办法，推进特色产业品牌培育、管理和评价等标准化建设。此外，要立足各地特色产业发展实情，建立健全区域公用品牌认证和管理的法律法规，在各级金融机构合作建立区域公用品牌发展专项资金，鼓励开发性、商业性等金融机构开展融资支持，加快特色产业新产品开发与技术创新。
区域公用品牌具有区域共享的所有权特征，它是特定区域若干生产经营者共同使用的一种品牌，这决定了政府在实践中的作用是不可替代的。各国实践之所以取得成功，尤其是法国葡萄酒产业和日本宇治茶产业的全链条发展，关键在于两国政府注重特色产业集聚的政策引导，包括系列特色产品选择与定位、区域公用品牌形象设计与宣传推广、产业空间布局与发展模式、基础设施与公共服务配套等。中国发展实践中也要坚持政府的推动与引领作用，贯彻特色产业全链条发展理念，据此提高政策供给有效性，为特色产业协作集聚提供良好运营环境、健全平台支持和公平市场秩序等。要充分利用区域公用品牌已有的创新力、成长力以及抗风险力，拉动相关人才、加工企业以及资本等资源进一步向特定区域集聚，加快建设集研发、生产、电商和物流等功能于一体的特色产业园区，推动特色产业整合优势资源，使特色产业生产效率进一步提高，经营规模持续扩大；同时，要充分发挥区域公用品牌的辐射、带动作用，加快特色产业链条向其他产业延伸、壮大和优化，推动特色产业与旅游业或其他产业融合发展。
区域公用品牌还具有品牌本身的市场特征，品牌影响力能够使特色产品在市场上获得产品溢价，这决定了企业在实践中的作用不容忽视。美国新奇士柑橘和瑞士钟表的行业协会是区域公用品牌的拥有者和运营者，行业协会均以企业方式运营，把龙头企业作为特色产业集聚发展的核心，将产业链向上整合与向下纵向延伸，通过资源、技术和功能融合来横向拓宽产业链。中国加工集聚的产业应发挥龙头企业在产业链中的主引擎作用，吸引特色产业上中下游企业进一步向特色产区汇聚，如物流冷链、包装印刷和电子商务等企业，紧跟国内和国际市场消费需求新变化，充分挖掘特色产业新功能与新价值，扩充区域公用品牌的中高端产品品类，促进特色产业全链条发展。应该给予龙头企业更多政策优惠，将人才、技术和资金等生产要素向龙头企业倾斜，引导龙头企业参与实施优势特色产业集群项目，以加工集聚类龙头企业为核心，以公用品牌影响力吸引特色产业上中下游企业集聚，共同挖掘地方休闲养生、文化传承等功能，在特色美食制作、旅游参观、预制品加工等方面开展合作，持续扩大区域内特色产业集聚规模。
区域公用品牌是一种经过长期积淀而形成的被消费者所认可的、具有较高知名度和影响力的区域特色产品品牌标识，品牌知名度、品牌美誉度、品牌认可度和品牌忠诚度主要取决于特色产品价值。前面剖析的法国、美国、日本和瑞士实践中，政府引导相关利益主体深挖特色产业产品价值，通过区域公用品牌影响力赢得花了钱的人产品物质属性的信任度，以及产品价值属性的认可度，特色产业产品附加值逐步提升，逐渐在广大消费者心中形成独特的差异，积累成特色产业品牌的无形资产。中国特色产业应该立足特色产品本身的成色、口感和品质等物质属性，借助区域公用品牌向消费者传递产品品质绿色化、环境生态化和生产安全化等信息，健全全过程质量标准控制体系，确保特色产品物质属性达到进入中高端产品市场的要求：同时，特色产业高质量发展中，也要注重挖掘特色产品包含的区域传统文化和传统加工工艺，加大传播特色产品的教育价值、审美价值和艺术价值力度，确保传统工艺和非物质文化遗产等制作技艺与文化的独特价值得到传承；此外，可以挖掘特色产品相关的传世典故和名人趣事，把历史人文作为区域公用品牌一个强有力的支撑点，形成区域公用品牌的不可复制性，提升品牌市场知名度和顾客忠诚度。
日前，山西省大同市中级人民法院审理席某某上诉案及所涉婚约财产纠纷上诉案的审判长接受记者采访：本案系不公开审理的案件，一审宣判后，鉴于网上存在大量不实信息，法院在法律规定范围内最大限度回应社会关切，澄清事实。
近日，世贸组织总干事恩戈齐·奥孔乔-伊维拉被问到有关美国和世贸组织关系的问题时，笑谈这是一个“五年来一次”的问题。记者：“（美国）共和党众议员提出动议，要求特朗普政府让美国退出世贸组织，美国现在还在“船上”吗？如果美国退出，世贸组织如何继续运作？
此次广交会，无论参展商还是境外采购商数量都再创新高。广交会是重要的外贸平台，中国“智造”正在通过这个平台走向世界。这几天不少参展商拿下大订单，采购商们也采购到不少新产品。吕羽华，是一位来自马来西亚的采购商，中文讲得十分流利，这次他来广交会，特别关注中国数字技术的发展成果。
玩具业是美国遭受关税冲击最严重的行业之一。美国有线电视新闻网（CNN）指出，对中国生产的玩具加征高额关税，意味着曾经物美价廉的玩具将变成“奢侈品”。美国商务部多个方面数据显示，2024年美国进口了价值177亿美元的玩具，其中75%来自中国。
美国特朗普政府以所谓“让制造业回流美国”为名大打关税战，引发美国内外普遍批评。几次三番对关税政策的“朝令夕改”更是让美国农业界、商界、工业界、政界甚至包括电影行业在内的文艺界感到混乱和恐慌。
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白宫将设工作组，紧急处理对中国加征一定的关税危机；普京宣布临时停火；人形机器人半马奖项发布！宇树科技回应；美团辟谣“封杀骑手”传闻丨每经早参
当地时间4月18日，美国哥伦比亚广播公司报道称，多名消息的人偷偷表示，由于特朗普政府对中国商品加征的畸高关税将导致供应链危机，特朗普政府内部已开始讨论组建一个工作组，以便在未能与中国政府谈判取得突破的情况下紧急处理这些问题。
美国关税政策导致一些美国企业的成本大幅度的增加，一些小企业难以应对关税带来的冲击。在佛罗里达州，埃米莉·莱伊的小型文具公司正面临着十几年来最大的困境。埃米莉以未经国会讨论、滥施关税为由向特朗普等人提起了诉讼。埃米莉·莱伊在佛罗里达州的彭萨科拉经营一家小型文具公司已17年了。
在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持文、编辑小娄2022年12月29日这天，消失在大众视野许久的央视主持人朱军在社交平台上更新了一则内容。
霸气范十足 全新丰田RAV4荣放假想图来了 2.5L混动 造型秒杀途观